菏泽鲁西新区以营商环境“沃土”培育消费升级“新种”

山东商报·速豹新闻网 李冬访 通讯员 孙安琪

7月11日清晨，菏泽万达广场尚未苏醒，盒马鲜生店外已蜿蜒出百米长龙。人群中有跨越百公里专程赶来的外地消费者，也有提前两小时守候的本地年轻人。“终于等到盒马了！”一位市民的现场感慨，成为菏泽鲁西新区“惠享新区·缤纷夏日”消费季最生动的开幕词。

7月11日，“惠享新区·缤纷夏日”消费季启动仪式暨“盒马鲜生”鲁西首店启幕活动举行。作为菏泽及鲁西地区第一家新零售门店，盒马的到来将当地市民的期待拉满。还未开门，店外已排起百米长龙，甚至有周边地区的消费者专程来菏泽逛盒马。

早在6月20日，盒马在菏泽就已线上试营业，不少消费者提前体验了盒马的30分钟配送服务。开业首日，菏泽本地消费者更是表现出极大的热情。鲜活的海白虾、麒麟奶油西瓜和每日新鲜的三文鱼片受到菏泽消费者青睐。首批顾客进店后，不少年轻消费者推着购物车直奔烘焙区。

消费既连接经济发展又关乎社会民生，是拉动经济增长的强引擎，是满足人民群众美好生活需要的重要举措。作为以数据和技术驱动的新零售平台，盒马鲜生的落地，有助于产业协同发展，提升本地供应链效率，将为区域经济注入新动力。“菏泽万达广场是城市核心商圈的重要商业综合体，拥有成熟的商业氛围和便捷的交通网络，当地顾客逛盒马十分便利。不仅如此，我们还将持续依托菏泽这个‘中心点’，服务聊城、济宁乃至濮阳、商丘等周边地区的消费者，把好的商品送到更多顾客的手中。”盒马鲜生济南区域负责人凌珺说。

盒马启幕只是消费季的起点。鲁西新区围绕提振消费行动，打出促消费组合拳。今年，鲁西新区以全方位扩大内需为导向，以促消费惠民生为重点，升级商品消费、提升服务消费、培育新型消费、创新消费场景，通过举行各类车展、以旧换新、“黄河大集”等一系列促消费主题活动，打造一批多元化消费新场景，推出一系列消费优惠举措，为全市经济持续回升向好和满足人民群众美好生活需要提供强力支撑。

盒马落地带动消费的同时，更具深远意义的是供应链重塑。依托盒马全国采购网络，菏泽芍药实现了“出圈”与“增值”双突破，“把芍药带出去，将帝王蟹引进来”的循环，正在改变鲁西南的消费生态。

据了解，继济南、青岛、东营、潍坊之后，菏泽是盒马在山东布局的第五座城市，同时也是盒马的“后花园”——位于菏泽的芍药盒马村自2023年开始供应芍药鲜切花，在盒马上架了超过10款芍药新品，很多稀缺小众芍药通过盒马逐渐被人熟知。在盒马的支持下，2024年山东菏泽百艺牡丹芍药基地种植面积扩大3倍，销量同比增长3倍，带动了当地村民的增收。

“将漂亮的芍药带出去，把鲜活的帝王蟹带进来，盒马终于在这个夏天与菏泽实现了‘双向奔赴’。未来不仅有更多来自全球的好商品‘无时差’登陆菏泽地区，也会挖掘像芍药这样的地方特色农产品，通过在全国搭建的销售网络送进千家万户。”凌珺说。

盒马鲜生落地菏泽，是鲁西新区深入实施提振消费行动的缩影，也是鲁西新区营商环境持续优化的写照。

当下，“首店经济”已成为经济领域的热议话题，消费者们热衷于体验首店的独特魅力。“首店经济”逐渐成为城市挖掘消费潜能、激活市场活力的重要力量。鲁西新区以“首发经济”为战略核心，持续推进品牌焕新，推动传统商业数字化转型，以增强城市商业竞争力。盒马鲜生的落地，一方面吸引消费客流，通过产业链带动周边餐饮、娱乐等产业协同发展，形成经济辐射效应；另一方面，其数字化供应链与高效物流体系，能提升本地供应链效率，促进商品流通与资源优化。

“鲁西新区持续优化营商环境大力引进优质项目，不断提升重点商圈配套水平，扎实推进‘15分钟便民生活圈’建设。在接下来的工作中，鲁西新区将一如既往地做好服务保障，支持重点商圈引进更多的品牌首店，持续升级‘家门口’的消费体验，切实提升菏泽居民的生活品质。”菏泽鲁西新区招商局局长张艳阳说。

当菏泽芍药通过盒马走向全国，当海外的三文鱼在30分钟内送达鲁西百姓餐桌，这场城市与企业的“双向奔赴”正在重塑区域经济版图。鲁西新区以营商环境的“沃土”培育消费升级的“新种”，为区域高质量发展注入了澎湃动能。